¿Qué son los parámetros UTM?
Parámetros de seguimiento de campañas
Los parámetros UTM son etiquetas que agregas al final de tus URLs para identificar exactamente de dónde viene cada visita: qué fuente, qué campaña, qué anuncio. Sin UTMs, tu analítica mezcla todo el tráfico y la atribución se vuelve adivinanza.
Los 5 parámetros
- utm_source: la fuente (google, facebook, newsletter).
- utm_medium: el medio (cpc, email, social, referral).
- utm_campaign: la campaña (lanzamiento_abril).
- utm_content: la variante o anuncio (video_a, banner_azul).
- utm_term: la palabra clave (en búsqueda).
Ejemplo
tusitio.cl/oferta?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=lanzamiento_abril&utm_content=video_a
Cuando alguien llega con ese enlace, GA4 registra la fuente, el medio, la campaña y la creatividad — atribución limpia.
Buenas prácticas
- Define una convención de nombres y respétala (minúsculas, sin espacios, sin tildes).
- Usa un generador o planilla de UTMs compartida por el equipo.
- Nunca uses UTMs en enlaces internos de tu propio sitio: rompen la sesión de origen.
Errores comunes
- Cada persona etiqueta como quiere: datos imposibles de agrupar.
- Olvidar UTMs en correos y bio de Instagram (tráfico que cae en "directo").
- UTMs en links internos (error clásico que ensucia toda la analítica).
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Esleyter Conde
Especialista en marketing digital y Paid Media. Gestiono campañas Full-Funnel con foco en datos, medición y crecimiento.