Paid Media es toda la publicidad digital pagada: campañas en Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads y otras plataformas donde pagas por mostrar anuncios a una audiencia definida. Se diferencia del alcance orgánico en que garantiza visibilidad a cambio de inversión.

El SEO posiciona tu sitio de forma orgánica (sin pagar por clic) optimizando contenido, autoridad y aspectos técnicos. El SEM incluye la publicidad pagada en buscadores, como las campañas de búsqueda de Google Ads. Se complementan: el SEM da resultados inmediatos, el SEO construye activos de largo plazo.

ROAS (Return On Ad Spend) es el retorno de la inversión publicitaria: ingresos generados ÷ inversión. Un ROAS de 4 significa que cada peso invertido generó cuatro pesos en ingresos. Lee la definición completa con ejemplos en el glosario.

CPA (Costo Por Adquisición) es cuánto cuesta en promedio conseguir una conversión: inversión ÷ conversiones. Definición completa en el glosario.

CPC es el costo por clic. CPM es el costo por mil impresiones. CTR es la tasa de clics (clics ÷ impresiones × 100). Son las métricas básicas para leer el rendimiento de cualquier campaña.

Es un enfoque que combina marketing, producto y datos para crecer de forma sistemática: experimentos, funnels, retención y unit economics (CAC, LTV), no solo captación.

AEO (Answer Engine Optimization) es optimizar contenido para aparecer en motores de respuesta: fragmentos destacados de Google, asistentes de voz y sistemas que responden preguntas directamente. Requiere respuestas claras, estructura semántica y datos verificables.

GEO (Generative Engine Optimization) es optimizar para aparecer citado en las respuestas de motores generativos como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Prioriza información original, autoría clara, datos y actualización frecuente.

SEO optimiza para rankear en resultados de búsqueda tradicionales. AEO optimiza para ser LA respuesta en motores de respuesta. GEO optimiza para ser citado por IAs generativas. Comparten fundamentos (contenido de calidad, estructura, autoridad) pero cambian el destino.

Es un tipo de campaña de Google Ads que usa IA para mostrar anuncios en todos los canales de Google (búsqueda, display, YouTube, Gmail, Maps) optimizando automáticamente hacia tus objetivos de conversión.

El Pixel es un código que registra acciones de los usuarios en tu sitio desde el navegador. La Conversion API (CAPI) envía esos eventos desde el servidor, más resistente a bloqueos de cookies. Juntos mejoran la calidad de la señal para optimizar campañas.

Son los datos que tu negocio recolecta directamente de sus clientes (CRM, compras, suscripciones). Con la desaparición progresiva de las cookies de terceros, es el activo de datos más valioso para el marketing.